复旦消费大数据：京东家电618占比超5成小家电品类爆发式增长

2025年618圆满收官，其整体消费数据引发了全社会的广泛关注。近日，复旦消费大数据实验室发布了《2025年“618”线上消费数据观察》。数据显示，今年618期间，全网零售额接近2万亿元，再创新高，同比增长约9.8%。在国家补贴与各平台优惠福利的双重刺激下，消费热情被全面激发。在此背景下，京东的核心优势品类——3C数码、家电等“带电”品类实现了显著增长，助力京东增速领跑全行业。其中，京东大家电的市场占比超过50%，持续稳居行业领先位置。

今年618，消费者在国家补贴基础上，还能享受京东平台提供的以旧换新补贴，双重补贴叠加最高可省50%。凭借卓越的“质价比”，京东赢得了广大消费者的青睐。数据显示，在家用电器二级行业中的大家电赛道，京东市场占比超过50%。

这一优异成绩的取得，除优惠力度外，京东家电家居的优质服务也获得消费者和行业高度认可。观察报告指出，今年618期间，京东升级了原有的基础物流仓配服务，并在此前推出了业内首创的“送、装、拆、收”一体化增值服务，这一创新举措切实推动了大家电销量的显著提升。此外，京东秒送服务也备受青睐。京东数据显示，618全周期，通过秒送下单的家电家居商品成交额同比增长超100%。

值得关注的是，今年618期间恰逢母亲节、520、父亲节、六一儿童节、端午节等多个节日，节日叠加效应极大促进小家电品类爆发。京东数据显示，618全周期，咖啡机、电动牙刷、电吹风、剃须刀等多个小家电品类成交额同比增超500%。此外，手持电扇、家用电扇等应季小家电同比增长超20倍，运动水壶、一次性用品、炊具、雨具等家居日用品同比增长超5倍。

无论是大家电还是小家电，京东凭借强大的供应链整合能力、优质的产品和服务，以及对市场趋势的敏锐洞察，在为消费者提供了丰富多样的选择和极致的购物体验的同时，持续领先行业。

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