清凉消费火热“出圈”苏宁易购海尔空调翻倍增长

清凉经济热效应叠加国补政策红利，家电市场火热“出圈”。7月28日，苏宁易购联合海尔发布夏日清凉消费洞察。数据显示，6月26日至7月27日，海尔全品类家电在苏宁易购渠道销售同比增长28%，空调实现翻倍增长，更绿色、更“聪明”、更健康的家电受到消费者青睐。

连日来，持续的高温席卷“全国”，多地进入“炙烤模式”，空调、冰箱等清凉家电需求激增。“苏宁易购联合海尔加大备货力度，推出政企三重补贴，以‘好产品、好质量、好服务、好体验’加码第11届717燃购生活节。”苏宁易购相关负责人介绍，活动期间，双方上新AI智护、揽光等系列新品，推动品质家电加速下沉，创新线下消暑纳凉体验场景，切实助燃清凉经济。

随着人们生活水平的提高，越来越多消费者注重生活品质。除基础制冷需求外，节能、智能、健康等进阶功能成为其选购空调的重要考量因素。“717”活动期间，新一级能效空调销售同比增长167%、支持“风随人动、风避人吹”的AI智控空调销售同比增长338%、“双路送风、防直吹”空调销售同比增长118%。

高温点燃县镇消费热，新技术、新功能、新场景激发新活力。数据显示，海尔在苏宁易购零售云渠道销售同比增长51%，其中可自动调节温度的海尔舒适风空调销售同比增长806%、超薄平嵌洗衣机销售同比增长超6倍、50L速热大容量电热水器销售同比增长110%。除功能升级外，县镇消费者越来越注重家电与家居的融合，追求超薄平嵌、场景互联等一体化家居美学，以释放家居空间、提升整体居住品质。

消暑纳凉场景花样上新，体验型消费持续迭代。在成都“风吹麦浪市集”，用户亲身体验洗衣机护色科技清洗非遗扎染布料；在南京“艺术生活之旅”，用户沉浸式参与一场穿越古今的消暑之旅；在全国的清凉夜市里，市民体验“瓜王争霸、纳凉观影、冰饮DIY、美食派对”等多样化活动……“717”期间，苏宁易购联合海尔不断解锁清凉新玩法，将自然风光、科技元素和沉浸式体验融合在一起，为用户打造“逛、吃、购、玩”一体化消费链条。

清凉消费的强劲“出圈”，既是高温天气催生的即时需求释放，更是家电消费持续向绿色化、智能化、品质化跃迁的缩影。针对即将到来的818燃购生活节大促，双方表示，将持续通过产品上新、服务升级及场景创新，有效推动更多高品质家电加速进入更多家庭，也为消费市场注入强劲动力。

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