让“工业迪士尼”讲好光阴故事

田闻之

最近，“工厂游”成了文旅赛道新宠。不少人涌进车间，看饮料瓶子丝滑装箱，看麦芽从五层楼高的糖化罐呼啸而下，看机械臂跳“千手观音”焊接车身……一些热门厂区长期一票难求。

不同于传统印象中工厂的“脏乱差”，如今很多厂区已然是时髦、炫酷的代名词。有的科技感拉满，高度自动化的生产线、整齐划一的机械臂，仿佛置身未来世界；有的故事感铺陈，跟随斑驳建筑穿越旧工业文明，随手就是一张“赛博工业美学大片”。对于研学群体，它们是生动的社会大课堂，能够获取到远超课本的知识。而对更多的年轻人来说，逛一圈“工业迪士尼”，不仅是接触前沿科技的机会，有时还是解压的绝佳场所。有人分享道，看着传送带上的柠檬排着队跳进清洗池，莫名就会感到欢快。

“工厂游”并非新概念。早在上世纪50年代，法国雪铁龙汽车制造公司便率先开放生产车间，掀起轰动，后来仿效者众。目前，各国工业旅游模式也在出奇出新，如日本白色恋人工厂被打造成一座欧式古堡，游客既可亲手制作巧克力，还能参与嘉年华。游客们乘兴而来、尽兴而归，就是一种口碑传播，对品牌营销、城市宣传都大有裨益。尤其是互联网时代，拍照打卡、“种草”“安利”，带来的是实打实的热度。更遑论，它还能产生最直接的经济收益。数据显示，青岛啤酒博物馆仅2025年春节期间营收就达398.95万元，广西柳州螺霸王产业园一年销售额超过2000万元。

今天，文旅市场模式急速迭代，消费需求持续进阶，工业旅游不失为一个新风口。研究显示，全球工业旅游占旅游总产值的10%-15%，而中国工业旅游市场占有率不到5%。植根自身资源禀赋持续深耕，各地可挖掘的潜力不小。以北京为例，今年2月提出新培育5个国家工业旅游示范基地、20个市工业旅游示范点。这些年，各区各部门设计推出多条“工业旅游+”主题线路，不仅丰富了北京文旅的产品品类，也让市民和游客对这座城市有了更深的了解。

“工厂游”是一个讲故事的过程。能不能回应好大家的好奇心，将工业发展背后的精彩讲出来，应当是未来市场的得分关键。当然，不同于纯景点，“工厂游”特别是仍在进行生产的制造工厂，管理运营的影响因子更加复杂。如何平衡生产经营和游客接待的权重分配，怎么处理技术开放和商业机密的关系等，都需要更周全的考量。把这道题解答好，“工厂游”必将带给我们更多惊喜。

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