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并入字节跳动周年PICO宣布“出海”

时间:2022-09-30 17:35   来源: 网络
并入字节跳动周年PICO宣布“出海”

全球XR市场排名之战一触即发。在苹果和索尼发布2023年新品之前,甚至在Meta于10月11日推出新品之前,被字节跳动收购一年的PICO终于正式将触角伸向国际市场,并于9月22日和27日举行PICO 4 VR一体机全球和国内新品发布会。

PICO 4系列国内2499元,全球429欧元的诚意起步价,出色的产品性能,在字节跳动还有点“点钞能力”。PICO能否在国内市场复制夺冠成功,在激烈的国际市场竞争中找到自己的新路?

“赚钱能力”加身,一年夺冠。

去年8月29日,VR硬件公司PICO发内部信“官方公告”,被字节跳动收购。凭借数十亿元的收购金额、字节跳动在全球的重要影响力以及风头正劲的“元宇宙”概念,这起收购案受到了全球VR行业的高度关注,很多人将其比作中国版的“脸书收购Oculus”。

收购完成仅一年,背靠财大气粗的字节跳动,PICO便如火如荼地发展起来,迅速坐上了国内VR硬件市场的第一把交椅,产品销量飙升。根据公开资料,2020年,PICO和大鹏的市场份额非常接近。根据国际咨询机构IDC的数据,PICO获得了Q1和Q4的第一名,而大鹏获得了Q2和Q3的第一名。在产品销售方面,PICO 2020年的主打产品是售价4399元的VR一体机Neo 2。该公司总裁周鸿伟曾对媒体表示:“2020年能卖出5万台。”

得益于“点钞能力”、字节跳动的今日头条、Tik Tok、西瓜视频等app和相关营销渠道,PICO“一飞冲天”,在中国的产品销量和市场份额双双跃升。以Tik Tok为例。截至今年8月初,PICO在Tik Tok的商店中共销售了12.4万台VR设备,总销售额超过2.8亿元,这得益于其7亿日活跃用户的高人气。此外,字节跳动还向李佳琪等头部主播的直播间推荐了PICO Neo3,促进了销量。根据Tik Tok电商及直播大数据分析平台飞瓜的数据,PICO官方旗舰店仅在Tik Tok一个平台就关联了200多位KOL博主,1300多场直播,可见营销实力。

国际研究机构IDC数据显示,2022年上半年,国内VR硬件出货量为55.8万台,PICO总出货量约为34.9万台,占市场总量的62.5%,排名第一。

成为国际一线品牌,还是小PICO的目标。

加入字节跳动后的一年,PICO在团队建设、硬件技术、内容生态、营销体系等方面都有了很大的改变。在国内市场获得成功后,PICO今年急于尝试国际市场。知情人士向《中国电子报》记者透露,上半年,PICO在全国多地召开行业闭门研讨会,阐述PICO的全球化战略和展望,并邀请长期合作伙伴为其献计献策。

9月初,PICO全球化战略按下加速键,不仅提出了全新的愿景——成为领先的世界级XR平台,还优先推出PICO 4新品,率先向欧美、日韩、东南亚市场发布。与国内市场不同,PICO觊觎的国际市场竞争可谓虎狼之争。2020年,Meta推出Quest2 VR一体机后,市场份额达到90%,并保持了几个季度。索尼的Playstation VR2一体机计划明年发布,Playstation VR1拥有独特游戏资源和一定资源的用户数量已经积累。HTC在VR硬件方面也深耕多年,推出了几款具有技术创新的VR硬件产品,在国际市场上有一定的市场份额。

IDC数据显示,2021年,VR头戴设备全球出货量达1095万台,PICO市场份额为4.5%。虽然一年来PICO在国内市场取得了不俗的成绩,增长速度也引人瞩目,但对于PICO是否已经成为全球一线VR品牌的问题,业界意见不一。TrendForce集邦咨询分析师蔡卓绍在接受《中国电子报》采访时表示:“如果从已经推出产品的品牌来看,单款产品就能做到百万台的销量统计,第一梯队目前只有Meta和索尼。”迪咨询高级分析师认为,从市场份额、玩家数量、活跃度等数据来看,PICO、Meta、索尼、HTC都属于第一梯队。

目前“元宇宙”概念风靡一时,无论是收购Oculus对抗脸书,还是“硬件+内容”融合之路,PICO都已经成为字节跳动VR或元宇宙业务的重要组成部分。这一次,“成为一线VR硬件品牌”可能会成为PICO国际化战略的一个小的阶段性目标。今年早些时候,PICO将其VR产品的出货量增加到180万台。PICO 4发布后,中信证券预测2023年PICO 4销量将突破300万台。业内专家表示,根据PICO和业界预期,今年海外市场出货量可能超过100万台。

布局元宇宙社交,元终将一战。

PICO的国际化率先在欧洲、日本、韩国和东南亚展开,刻意绕开Meta的主要市场基地北美市场。这种市场战术布局引起了业界的关注,这种战术躲闪也让人猜测PICO和Meta有很强的竞争关系。

这种猜测可能始于今年6月。6月底,字节跳动收购了北京波粒子科技有限公司,这是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司。粒子技术的创始人马杰斯成为字节跳动PICO社交中心的负责人,他最初的50多人团队也加入了PICO社交中心。PICO用VR做社交的努力,显然与Meta的元宇宙社交app Horizon Words的愿景相似。

业内专家预测,从长期来看,字节跳动将瞄准元宇宙社交业务,从短期来看,用VR硬件扩大用户数量是其推广的重要手段。长短期目标与Meta高度重合,竞争火药味十足。PICO这次绕开北美市场只是缓兵之计,等能量积累够了才会是正面影响。事实上,PICO已经暗中努力在北美招募和组建本地团队。

值得一提的是,Meta还将在10月11日发布VR新品。这意味着PICO即将在北美以外的国际市场首次面对Meta。PICO能否追上市场份额一度超过90%的强劲对手Meta?业内有不同的声音。蔡绍说,Meta亏本冲刺市场,从Meta财报亏损就可以看出来。所以短期来看,两个市场差距会比较大,但是长期来看,PICO还是有赶超的可能的。

在玉娟看来,PICO很难超越Meta。一方面竞争对手Meta,索尼,苹果等。在产品生态和软硬件协同发展方面不可小觑;另一方面,供应链稳定性存在一些风险,尤其是在单一SoC芯片供应商的背景下。“然而,凭借字节跳动雄厚的资本、抖音的全球影响力、高素质人才的技术研究和全力以赴的营销手段,PICO仍有一些希望。”魏源说道。

GfK中国科技事业部总监柳岩在接受《中国电子报》采访时表示,Meta在VR领域深耕多年,打造了成功的硬件产品。预计明年发布的索尼PSVR2和苹果MR设备也很有竞争力。可以预见的是,VR硬件产品的全球竞争将进一步加剧。PICO起步稍晚,但随着不断的硬件升级、内容生态升级以及拓展游戏生态的热情,PICO有望迅速崛起,并带动中国产业链的协调增长。

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