苏宁易购“十一”消费数据：绿色节能家电销售环比增长98%

10月7日，Suning.cn发布2022“十一五”消费大数据。国庆假期，Suning.cn各门店订单环比增长168%，绿色节能家电销量环比增长98%，智能家电销量环比增长95%。今年“十一黄金周”，实体经济企稳回升，消费活力加速释放。绿色低碳、智能互联成为“家居消费”的主流趋势，下沉市场成为消费升级的前沿。Suning.cn表示，将持续升级商品组合、物流性能、细分场景运营三大能力，以新模式、新场景、新体验服务用户“居家消费”升级需求。

在各种补贴和消费促进活动的带动下，国庆黄金周消费市场持续升温，线下实体进入旺季。“十一五”期间，Suning.cn在全国门店举办了“大众家电艺术展”、“现场看中国”等上百场活动，带动门店客流增长2倍，门店订单增长168%。同时，Suning.cn联合海尔、海信、美的等头部品牌，以及20多个地方政府、50多家银行，加大“政企厂银”合作，共同开展“亿元补贴促消费”。在消费促销活动的带动下，Suning.cn门店5万元以上套利订单环比增长132%，家电跨品类订单占比60%。其中，苏宁易购徐庄广场店“家电、家装、家居用品一站式购齐”，备受消费者青睐，国庆期间单户最高成交价为26万元。

在假期期间，Suning.cn推出了100多种新产品，引发了“新产品经济”的爆发。新家电订单占比超五成，90后消费者占比近六成。在Suning.cn的商店里，升级的家用电器很受欢迎，8K电视、大容量双门冰箱、洗衣干衣机和其他家用电器的销售额环比增长了一倍。

今年下半年以来，商务部等部门陆续出台促进绿色智能家电消费的措施。Suning.cn已深度参与各地绿色智能家电推广消费补贴，加大江苏、上海、北京等地节能补贴力度，升级以旧换新服务措施，助力普及绿色低碳、智能互联消费。数据显示，国庆期间，Suning.cn各地门店一站式以旧换新客户数量环比增长121%，绿色节能家电销售额环比增长98%，其中节能热水器和节能冰箱销售额环比分别增长132%和134%。与此同时，智能家居产品成为消费者“安家”的标配。Suning.cn线下数据显示，长假期间，智能家电销量环比增长95%，其中智能门锁、智能猫眼、智能晾衣架销量环比分别增长101%、113%、121%。

值得一提的是，今年国庆黄金周期间，三四级市场消费潜力进一步释放，下沉市场品质升级商品消费快速增长，成为消费升级的前沿。今年“十一”假期，依托全国11000多家零售云店，Suning.cn联合美的、海尔、创维、TCL、芝华士等头部品牌，推出家电家居消费“升级计划”，为县域消费者提供更优质的商品和服务。数据显示，国庆期间，Suning.cn零售云渠道潮流升级产品迎来热销，海尔洗烘一体机销量同比增长118%，荣盛十字门冰箱销量同比增长233%，火星人集成灶销量同比增长180%。同时，高端优质商品更受县乡村消费者欢迎。卡萨帝滚筒洗衣机销量同比增长269%，美的母婴洗衣机销量同比增长282%，华帝厨电套装销量同比增长380%。

此外，在很多地方倡导的地方节庆潮流下，地方旅游和住宅经济成为拉动消费的新量。Suning.cn的平台数据显示，十一五期间，帐篷、遮阳篷、吊床、野餐垫等“野营服”销售额同比增长286.3%。在消费需求的带动下，Suning.cn平台上品质生活的小家电受到热捧，空气炸锅、破壁料理机、取暖器销量分别增长128%、98%、352%。