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环境健康电器几家欢乐几家愁

时间:2022-10-19 10:01   来源: 网络

10月16日,关于环境健康电器的多家第三方统计数据出炉,数据显示,尽管家电市场经历了“十一”黄金周,但从销量以及销售额来看仍不乐观,同比去年大幅下滑,不过不同品类面临的境遇也不一样,例如扫地机器人、洗地机等产品仍然受到追捧,空气净化器则持续低迷。

  新兴品类的喜与忧

  如今电器领域新兴产品不断涌现,尤其以环境健康类电器为最,一般而言,该品类包含净水器、净化器、扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电暖器、挂烫机、加湿器等,在家电出货规模下滑的大背景下,市场一度希望环境健康类电器能成为出货“引擎”。

  然而,如今这一引擎似乎也不甚强劲,奥维云网最新数据显示,“十一”黄金周期间,环境健康电器的线上、线下差距进一步拉大,其中线上市场规模12.5亿元,同比增长8%,线下市场规模1.6亿元,同比下滑34%。从各个细分品类的表现来看,洗地机成唯一量、额三位数高增长的产品,也是该品类电器整体增长的主要推动力,前几年大热的空气净化器现今却卖不动了。

  因为覆盖“十一”长假,所以9月末至10月初一般会迎来家电出货的小高峰,据奥维云网数据统计,今年这一时期,洗地机销售全渠道销售额为2.6亿元,同比上涨149%,销量达9万台,同比上涨约160%,可谓一枝独秀。扫地机器人在经过数年的普及后,增长程度趋缓,期间销售额达3.3亿元,同比上涨5.1%,销量9.9万台,同比下滑9.8%,此外净水器、加湿器的额量均有下滑。

  不过下滑比例最大、时间最持久的还是空气净化器,该行业从2017年162亿元的销售规模一路萎缩,到2021年仅有66亿元不到,今年更是持续的大幅度下滑,截至8月,净化器零售额27亿元,同比下降23%,零售量163万台,同比下降28%。

  匹配需求寻增长

  观察如今的家电市场不难发现,“懒人经济”“宅家经济”的红利仍然存在,但是主打健康概念,尤其是空气净化类的产品似乎颇受冷遇。

  对此,产业观察家许意强指出,一个新兴概念一般都会带动一批产品销售增长,不过能否对出货形成持续、稳定的支撑,还是要考察和市场需求的匹配度,近些年,大城市空气环境质量持续改善,成为净化器类产品需求减弱的重要原因。

  此外专家还指出,即便在2017、2018年空气净化器销售良好之时,也有消费者指其使用体验不明显、性价比不高、挤占室内空间等问题,这是其产品特性所决定的,空气净化器适用于解决粉尘、PM2.5以及甲醛等装修污染等问题,除了对于敏感体质以及家庭经历新装修的业主有较大帮助外,对一般消费者的作用并不明显。

  那么,从市场数据看,“懒人经济”这一概念又能对家电市场有何种程度的帮助?资深产业经济观察家梁振鹏表示,所谓的懒人经济并不是新兴概念,从本质上说离不开家电产品发展的总体逻辑,那就是精准切中用户痛点,洗地机、扫地机器人帮助用户解放双手,节省时间,这种明显改善的消费体验比较容易吸引到消费者。

  同时专家也指出,如今家电产品性能迭代快速,任何品类都难以高枕无忧,这一点从今年“十一”期间扫地机器人出货趋缓就可看出端倪,越是这样的时候,企业越要找准市场定位,环境健康类电器方兴未艾,远不到在价格上“内卷”的时候,提升产品性能,完善产品结构才是让市场买单的良方。

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